H. Cd. de Chihuahua.– Lycra introduce fibra adaptable y apuesta por moda deportiva de lujo. (En blanco y Negro).
The Lycra Company apuesta por el mercado mexicano con el lanzamiento de Lycra Adaptiv y una alianza estratégica con la firma deportiva Gymco Sportwear, con el objetivo de ganar terreno en el segmento athleisure y textiles de alto rendimiento. La compañía busca reposicionar la marca tras más de 60 años de presencia en el país, impulsando su campaña global “All-In” con productos diferenciados enfocados en comodidad, desempeño y estilo.
La nueva tecnología Lycra Adaptiv es un polímero patentado que permite que la prenda tenga distintos niveles de estiramiento según el movimiento del usuario, logrando un ajuste más inteligente al cuerpo. Inicialmente el hilo se produce en Estados Unidos, pero la empresa no descarta fabricarlo en México, donde cuenta con capacidad instalada, incluida su planta en Nuevo León, en un contexto de relocalización de cadenas productivas. Además, socios locales pueden exportar prendas terminadas a EE.UU. sin aranceles gracias a tratados comerciales.
Frente al avance del fast fashion, la firma apuesta por la durabilidad y la biotecnología, destacando una fibra con base vegetal derivada del maíz que sustituye componentes petroquímicos. La estrategia busca que el consumidor vea la calidad como una inversión a largo plazo. Lycra Adaptiv llegará a tiendas especializadas y comercio electrónico, mientras la compañía perfila esta alianza como el inicio de una expansión para volver a posicionarse en el armario de los mexicanos.
