México.- La frase “Farmear aura” se ha convertido en una de las expresiones que circulan entre los jóvenes en redes sociales, especialmente en plataformas como TikTok. Hace referencia a realizar acciones que permitan proyectar una personalidad atractiva, segura, interesante o misteriosa, acumulando de manera simbólica lo que los usuarios llaman “puntos de aura”. Resolver una situación incómoda con seguridad puede sumar puntos, mientras que cometer una torpeza frente a los demás o esforzarse demasiado por aparentar puede significar una pérdida de ese llamado “capital invisible”.
Aunque la expresión surgió en internet y puede parecer una moda pasajera, el concepto no es nuevo. El Cambridge Dictionary ya reconoce “aura farming” como la práctica de realizar acciones destinadas a proyectar una personalidad atractiva o interesante. En redes, esta idea se ha convertido en una especie de juego con una contabilidad imaginaria en la que los usuarios hablan de ganar o perder miles de “puntos de aura” dependiendo de cómo son percibidos por los demás.
Detrás de este fenómeno existe una conducta social que se ha presentado durante siglos bajo diferentes conceptos, como honor, elegancia, distinción, carisma o capital simbólico. Todos hacen referencia, de distintas maneras, al interés por construir una imagen que sea reconocida como especial por otras personas. Así, aunque TikTok y otras plataformas han creado un nuevo lenguaje para describirlo, “farmear aura” representa una versión moderna de una antigua preocupación: conseguir presencia y reconocimiento social sin aparentar demasiado esfuerzo.
(En Blanco y Negro).
